Reklampsykologi: Metoder och mål för mänsklig exponering

Reklam omger oss överallt: vi ser olika videor på tv, på Internet, på gatorna. Det finns många av dess typer och ofta har de en aggressiv natur av inflytande på medvetandet och, värst av allt, det mänskliga undermedvetna. Annonsens psykologi beräknas och tänkas ut till minsta detalj eftersom det mål som dess skapare ställer för sig är att införa behov av en produkt och sälja så många kopior som möjligt.

Varför behöver jag reklam?

Reklam skapas för att göra produktenpopulär och att utveckla från massorna en känsla av behov för det, även om det inte finns några objektiva skäl för detta. Därför psykologi reklam: att införa. Genomförandet av varor införs på olika sätt, men alla är baserade på användningen av mänskliga svagheter. Detta kräver särskild psykologisk kunskap, liksom information om den kulturella kärnan i miljön där reklaminformation om produkten kommer att distribueras.

Psykologi för reklamuppfattning

Det finns flera grundläggande psykologiska tekniker,som används av annonsörer för att väl annonsera något: en tjänst eller en produkt. Självklart beror dessa tekniker på hur det kommer att distribueras: TV, Internet eller utskriftsmedia. Men de innehåller alla gemensamma funktioner, som vi kommer att beskriva senare.

1. Utbyte av behov. Här syftar reklampsykologin till att övertyga personen som när man köper en viss produkt blir det något mer värdefullt, vilket ofta är omöjligt att förvärva. I reklamhistoria är det exempelvis fallet när ett telefonselskap, som annonserar en telefonmodell, jämförde sitt köp med förvärvet av de älskade värdena. Det såg ut så här: En kvinna med en telefon visades som pratade och leende. Sedan satte hon telefonen och förpackade sig i en mjuk filt, vilket gjorde ett lyckligt och fridfullt ansikte. Sedan följde en svart bakgrund, där frasen, dekorerad med en vit färg, visades: "Namnet på modellen - du kommer att känna dina vänns värme". Således visar det sig att tillsammans med telefonen kommer en person att köpa och värma, även om detta inte är nödvändigt. Förvrängning av verkligheten är huvuddelen av reklamen.
2. Med hänsyn tagen till kulturen och traditionernas särdrag. För att göra varorna begripliga och användbara för människor görs annonseringen på ett sådant sätt att publiken inte känner av sin alienitet. Till exempel finns det en juiceannons där barn leker i byn medan de besöker sin mormor. De riva frukt från trädet, och mormor behandlar dem med juice. Videon använder kulturella element: en speciell prydnad på mormorens skjorta, en tene nära huset. Alla dessa element är inneboende i vår kultur och, efter att ha sett dem, accepterar publiken undermedvetet varorna.
3. Förhållandet mellan varor och social status. Ofta i reklam visar en situation där en person efter förvärvet av den annonserade föremålet förvandlas till en social aspekt: ​​det är en demonstration av respekt för honom av andra människor, och ibland till och med dyrkan. Till exempel en reklam deodorant för män visas detta på följande sätt: först, inte kvinnor uppmärksamma killen, men efter att han hade använt produkten, bad de honom att vara med dem. Naturligtvis sker det i det verkliga livet inte, och ingen råvara kan ändra en persons sociala ställning.

Påverkan av reklam på personen

Reklamvalsar påverkar aggressivtmedvetna och omedvetna mänskliga chockerande bilder, ljusa färger och oväntade berättelser. Annonsens psykologi är baserad på att göra produkten igenkännlig och beställa en viss associativ anslutning till den i massornas sinnen. Detta görs så att en person som har fallit i en viss situation återkallar produkten. Till exempel, före sommarsäsongen, sänds dryckerna av drycker vanligen. Deras huvudmassa har en berättelse: en person går, utmattad av varmt väder och då har han en kyldryck som "sparar" från värmen.

Reklam, förutom bildandet av associativaband, bildar ett stereotypt tänkande i människans sinne, med vilket det ställer ett extremt behov av en produkt. Till exempel, före etableringen av anti-celluliter krämer och reklam, få människor trodde att denna egenskap hos den kvinnliga kroppen är ett problem. Men den utbredda demonstration av välformade kvinnokroppar skapat en ny stereotyp: celluliter - det är dåligt, den extra vikten - det är fult, trots att många män inte gillar alltför smala kvinnor.