SITE SEARCH

Planerar en reklamkampanj på Internet

Idag används för marknadsföringInternet är ett separat verksamhetsområde, som endast en erfaren expert kan förstå. I vissa fall är det den kompetenta utvecklingen av ett reklamföretag på webben, vilket innebär innovativa drag i den utvecklade medieplanen och parallellt arbete med att främja en produkt eller ett varumärke utanför det virtuella rummet, bidrar till att organisationen bland konkurrenterna blir den absolut ledande.

Om du bestämmer dig för att driva din egenvaror, varumärke, tjänster på webben, då bör det i början tydligt förstås att nyckelordet i en fras som "Internetannonsering" är "reklam". Och Internet här fungerar endast som ett sätt att leverera informationen till konsumenten. Därför förblir de viktigaste stegen i denna process oförändrad.

Reklamkampanjplanering: grundläggande steg

1. Definiera företagets mål (öka försäljningen eller lojaliteten till varumärket eller varumärket, främja en kvalitativt ny produkt etc.).

2. Vi etablerar målgruppen.

3. Vi genomför preliminärt urval av reklamplattformar.

4. Välj formatet för media (i det här fallet - webbplatser, sociala nätverk, forum etc.).

5. Vi sammanställer medieplanen och optimerar den.

Planering av en reklamkampanj: valet av reklamplattformar och mediaformat

Som praktiken visar är de vanligaste följande kriterier:

1. Jag själv går alltid till den här sidan.

2. Jag säljer möbler, och den här sidan handlar bara om henne.

3. På denna resurs finns en annons av en av mina konkurrenter.

4. Denna webbplats erbjuder bra rabatter på reklam.

5. Den här resursen har en vacker, attraktiv design.

6. Jag har aldrig besökt den här sidan och hörde inte ens om det, så det är dåligt.

Liknande urvalskriterier kan varamassa, men de flesta är helt förspända och har ingen relation till verklig medieplanering. Utvärdera inte denna eller den annonseringsplattformen om dina subjektiva känslor. Beräkning av effektiviteten att placera din annonsering på en viss resurs bör endast utsättas för verkliga siffror (i synnerhet kostnaden för att locka publiken och dess täckning).

Planerar en reklamkampanj för dig och väljerplats, och valet av medieformat är helt beroende av dess mål. Så, om du försöker ändra konsumenternas attityd till ett varumärke eller varumärke, är det nödvändigt att målgruppens räckvidd maximeras. Samtidigt bör du välja de bärare (till exempel banderoller) som körs på hög professionell nivå, är kreativa och väl synliga på sidans sida.

Om du är fokuserad på försäljning, då även den mestEn kvalitetsbanner hjälper dig inte riktigt. Det är viktigt att locka målgruppen till din företags webbplats, vilket är oklanderligt intressant designat. Texten om produkten ska vara attraktiv, övertygande, informativ och tillgänglig för förståelse.

Planerar en reklamkampanj: om att välja rätt publik

Den kanske mest vanliga frasen som finns i den motsvarande delen av medieplanen är: "Människor som har en aktiv livsstil och vars inkomst är över genomsnittet."

Inga ord, denna definition av målgruppenvackert och harmoniskt, men i själva verket berättar ingenting om något specifikt oss. Och vi kan aldrig använda den i ett företag som utveckling av en reklamkampanj på Internet, och vi kan inte heller ge en objektiv definition av vad denna "aktiva position" borde vara.

Identifiera målgruppen är att ta tag i detInformation som hjälper oss när vi planerar. Därför är det i detta skede viktigt att få en uppfattning om parametrarna i Centralasien, som vi kan påverka. Till exempel, om vår produkt endast är för blondiner - det är bra. Men på webben hjälper det oss inte. Under inga omständigheter kan vi separera blondiner från rödhåriga, brunetter och skalliga män.

Segmentering av publiken på Internet kan utföras endast på sådana parametrar som:

- geografisk anslutning

- ålder

- golv;

- intressen

- Förekomsten av ett tydligt intresse för denna produkt.

I enlighet med de angivna kriterierna ochbör välja målgruppen. Så om du tänker distribuera dina varor endast i Moskva, välj sedan de annonseringsplattformar där du med hjälp av tekniska medel kan begränsa visning av din banner endast till storstadsinvånare. Om detta inte är möjligt bör du kolla andelen Moskvas invånare i publiken för varje resurs genom särskilda öppna räknare och välj de platser där denna siffra är högst.

</ p></ p>
  • utvärdering: