Vad är produktdifferentiering?

Differentieringen av en produkt är introduktionenmångfald i varor som uppfyller ett behov och har gemensamma grundläggande egenskaper. Med hjälp av denna mångfald skapas ytterligare barriärer vid ingången till industrin. Detta beror på det faktum att ett visst märke av produkter är mer attraktivt för en viss kategori av konsumenter. Formulerar den så kallade "lojaliteten mot varumärket" - varumärkeslojalitet. Som ett resultat tvingas nya företag att övervinna de befintliga stereotyperna för konsumenterna. Särskilt svår situation för nya företag att komma in på marknaden under förhållandena med ganska aggressiv reklam för befintliga företag under lång tid.

Differentiering av produkten tvingar företaget att spendera ytterligare medel på bildandet och underhållet av sin bild.

Innan något företag finns en fråga om hurstanna på marknaden. Under kampförhållandena bör man inte bara kunna tillgodose behoven utan också göra det bättre än konkurrenterna och därmed skapa betydande fördelar.

Du kan stärka dina positioner på marknaden genom att skilja din produkt positivt. Det finns en bestämd strategi för differentiering.

Utveckling och introduktion av varorskillnader med syftet meddess fördelning mot konkurrenskraftig bakgrund utförs i flera riktningar: effektivitet i användningen, ytterligare möjligheter, hållbarhet, komfort, underhåll, tillförlitlighet, samt design och stil.

Genom att implementera ytterligare funktionerBasprodukterna för produkterna utökas kraftigt. Dessa möjligheter lägger i regel till det redan existerande urvalet av varorna. För att differentiera produkten i denna riktning var den mest effektiva, genomföra undersökningar av konsumenterna själva. Baserat på de erhållna uppgifterna införs de mest attraktiva förbättringarna.

Effektiviteten av produktanvändningen bestäms avkvalitet, med vilken produkten uppfyller sina huvuduppgifter. I vissa fall används gradvis kvalitetsförbättring, vilket i regel leder till en gradvis ökning av marknadsandel och vinst. Men vanligtvis är produktens kvalitet oförändrad under hela produktionsperioden.

Nivån på komfort är varans grad av överensstämmelse med de deklarerade egenskaperna.

Hållbarhet - en mått på produktlivet. Det bör noteras att denna egenskap inte alltid lockar konsumenten. I synnerhet gäller detta varor, vars modeller snabbt blir föråldrade under förutsättningarna för vetenskapliga och tekniska framsteg.

En attraktiv egenskap för många konsumenter är tillförlitlighet.

Viktigt är underhålletprodukter. För att locka fler köpare erbjuder tillverkare av en eller annan typ av produkt gratis eller minskad service.

Attraktiva egenskaper hos produkterna är design och stil.

Stil är en typ av känslomässig uppfattningvaror eller förpackningar. För en viss produktgrupp är denna egenskap särskilt viktig. Till exempel, för kosmetika, enskilda livsmedel, parfymer och andra.

Man tror att produktdifferentiering är mesteffektivt överensstämmer med förbättringen av någon, men en stark skillnad. Företagets beteende när det gäller att ge varor till dessa eller andra lönsamma funktioner bör emellertid huvudsakligen bero på de specifika marknadsförhållandena. Dessutom görs produktdifferentiering i olika branscher på olika sätt. Samtidigt finns det strikt standardiserade typer av varor, vars egenskaper är praktiskt taget omöjliga att förbättra. Till exempel inkluderar de kött, stål eller läkemedel.