Hur fungerar Direct (Yandex)? Hur man arbetar med "Yandex.Direct": instruktion

Enligt statistiken tjänar systemet "Yandex" mer än50% av sökningarna hos användare av det rysktalande Internet. Detta jätteföretag idag är inte bara en sökmotor, det är ett helt marknadsföringskomplex för främjande av webbplatser på Runets öppna ytor. Det är därför webbproffs och ägare av egna medel ska kunna arbeta med Yandex.Direct, det viktigaste verktyget för SEO-marknadsföring och kontextuell annonsering på webben. I den här artikeln hittar du en detaljerad beskrivning av hur "Direct" ("Yandex") fungerar, vilka funktioner den tillhandahåller och hur man ansluter dem steg för steg.

Varför välja Yandex.Direct?

Så, om skälen är: "Yandex" - den mest globala sökmotorn i Ryssland och OSS-länderna "- inte tillräckligt, här är några fler argument för att främja din resurs genom sådan kontextuell annonsering. Vi kommer att diskutera hur "Direct" ("Yandex") fungerar:

• Din annons visas bara för den intresserade personen, vilket innebär att det finns mycket större chans att bli en riktig köpare.
• Genom att använda tjänsten av kontextuell annonsering kommer du att upptäcka tillströmningen av besökare från de första dagarna;
• du spenderar pengarom reklam endast på användardransitioner (klick), vilket innebär att du kan räkna statistiken - hur effektiv är annonsen placerad via Yandex.Direct;
• möjligheten till ett smalt fokus på reklam - du kan placera annonsen i en sökning efter ett specifikt kriterium, till exempel geografisk - "reparation av telefoner i Samara";
• Meddelanden publiceras endast på kvalitet, beprövade resurser.
• "Yandex" sparar tid, så en reklamkampanj kan lanseras inom en timme och omedelbart ändra den om det behövs.

Fördelarna är uppenbara. Och nu ska vi lära oss hur vi jobbar med Yandex.Direct - instruktionen, berättar om anslutningen av kontextuell annonsering, inrättandet av omriktningen, skapa en auktion och sammanfatta annonseringskampanjen med hjälp av webbanalys.

Hur skapar man en reklamkampanj i Direct?

Det första steget på vägen att främja resursen ärkonto registrering. Vi går in i sökrutan "Yandex" - "Direkt", gå till den första länken och klicka på "Registrera". Här anger du alla nödvändiga uppgifter, anger land och väljer "Professionell version" av "Yandex.Direct".

För att skapa en annonseringskampanj, gå tillmotsvarande flik, välj start- och slutdatum, ange kontakter för kommunikation. Om du behöver en hård geo-referens väljer du lämpligt fält i menyn "Förfina". Vi anger också negativa nyckelord, det vill säga de frågorna som du inte kommer att återspegla för att utesluta oriktad trafik och ineffektiva utgifter för budgeten för klick.

Bestäm webbplatsen

Ange kampanjbudgeten och välj de platser därAnnonsen ska visas. Hur fungerar "Direct" ("Yandex") i det här fallet? Om du är säljare av komplex medicinsk utrustning och inte kryssa på linjen "Ta inte hänsyn till användarinställningar", kommer dina användare att se användare av olika resurser, oavsett om de behöver en rad för läkemedelsverket eller ej. Du måste också annonsera endast intresserade användare, till exempel från tematiska medicinska platser, så i det här fallet måste du ta hänsyn till användarnas preferenser. Följaktligen måste du markera rutan bredvid den önskade linjen.

Och vice versa. Du är till exempel en pizza säljare. Det är väldigt svårt att hitta en tematisk resurs för din annonsering, som alla pajer på pizzaen - besökare på det medicinska forumet och personer som letar efter filmer online. Därför rekommenderas inte märket i raden "Ta inte hänsyn till användarinställningar" i det här fallet.

Det finns mer djupgående inställningar, till exempel,stoppa annonsen när webbplatsen inte fungerar, budräntor för mobilanvändare, oönskade områden och adresser varhelst du vill se din annons. Därefter går du direkt till dess skapande.

Hur skapar du en annons?

För dem som förstår hur kontextuellaYandex.Direct ", behöver du inte förklara hur du gör ett meddelande korrekt. Men om du är nybörjare måste du veta hur man hämtar nyckelfraser och vilka negativa sökord är för.

Nyckelordet eller frasen är detanvändarsökningar i sökfältet. Hur hittar man dem? Det är enkelt: behöver inte vara gränslös fantasi och sitta med en stor anteckningsbok i handen, minnas synonymer - tillräckligt för att tilltala Wordstat «Yandex", anger vad du har att erbjuda och välja den mest lämpliga i listan.

Negativa sökord hjälper till att eliminera onödiga förfrågningar, för att inte slösa bort reklambudgeten. Till exempel, om du säljer pizza utan leverans till huset, blir ditt negativa ord "leverans".

Vad mer? Annonsen kan prydligt placerade en uppmaning som "Köp idag - Spara Tomorrow", och Ordet-attraktorer "rabatt, gratis, action" och liknande.

Lägg till kontakter och länkar till avsnitt, vilket hjälper till att förbättra klickbarheten.

Hur ställer jag in min omriktning?

Idag är det för den kvalitativa marknadsföringen av webbplatsen litenSkapa bara en marknadsföringsannons och lägg upp den på Internet. För att verkligen förstå hur Yandex.Direct fungerar, vad är dess effektivitet, behöver du veta om ett sådant koncept som nyfikenhet.

Föreställ dig följande situation: Genom sökningen eller genom annonsen hittade du någon besökare. Han skulle ha köpt varan, men användarens något distraherad eller inte tillåtet att finansiera och mannen bestämde att han skulle komma till dig vid andra tillfällen, men efter ett tag glömde det.

Den omriktningsfunktion som du kan konfigurera i"Yandex. Direkt, låter dig spåra dessa användare och returnera dem med hjälp av att förfölja reklam. Det vill säga att en person som en gång kom till dig på webbplatsen, är på någon annan resurs, kommer att vara på plats att annonsera från "Yandex" för att se din annons.

Hur konfigurerar jag det? Inledande är det nödvändigt att sätta disken av besökare från "Yandex. Metrics. " Därefter klickar du på knappen "Lägg till" i raden "Villkor för omriktning" och ställer in det villkor som användarna ska grupperas på. Till exempel de som var intresserade av leverans eller en viss produkt.

analys

Förutom hur Yandex fungerar.Direct "(reklam), måste du också förstå principen om tjänsten" Yandex. Analytics". Detta är nödvändigt för att bedöma graden av effektivitet i kampanjen. För detta ändamål i "Direct" erbjöd några verktyg - totalt, tid, geografiska statistik, där du kan se hur många klick, visningar och studsar, indexet stämning, den genomsnittliga kostnaden för reklam, den totala budgeten. Med hjälp av "Yandex. Metrics "kan inte bara spåra hur många användare som kommer till platsen, men också vad de gjorde, vilken typ av material visas, hur länge och med vilket resultat. Du kan också använda externa statistiksystem - Öppet Stat och live på nätet.

auktion

Den sista frågan kvarstår - hur mycket kostar sådan reklam och marknadsföring? Här hjälper vi till att svara på frågan: "Vad är auktionen" Yandex. Direkt, "hur fungerar systemet och vem ställer priserna?"

Auktion - Auktionen av annonsörer, förResultatet av vilket anger priset per klick i valutan. Det bestäms för varje typ av reklam - specialplacering, dynamiskt och garanterat visningar. Således är den etablerade kostnaden ömsesidigt fördelaktig för både annonsören och företaget "Yandex".

Således har vi analyserat hur "Direct" ("Yandex") fungerar, hur man ställer upp sina viktigaste funktioner och hur klickets pris bildas. Framgångsrika konverteringar!